2020-12-01

            林克觀點

            品牌定位360度模型

            品牌的定位能夠將產品轉化為品牌,以及發現自己的目標群體,建立新的認知


            品牌定位一直都不是什么大的“話題”,很多人認為品牌初期不需要定位,認為業務迅速的擴張,GMV的快速增長才是最重要的。


            雖不知,如果在初期沒有做好品牌的戰略原點,分析好某個品類的市場趨勢,是不利于一個品牌快速的發展。


            除了平臺系品牌之外,做單品牌必須要挖掘某一類消費者的潛在興趣,當消費者對這一方面需求時,品牌抓住此痛點,提供相關的服務乃至于影響后,消費者就能快速從自己的心智中調動該品牌。


            一個產品只有通過原點,找到自己群體,盈利模式,建立差異化的用戶感知,定位IP形象,做好市場分析布局,才有可能在一個品類當中較短的時間去突出重圍。


            品牌定位是為了產品拓展市場起到導航的作用,如果不能有效的對品牌進行定位,以梳理獨特的消費者認同的品牌個性和形象,必然的結果是產品在眾多的“品牌當中”,營銷聲量,銷量。


            品牌定位是后續為“品牌的傳播”打下基礎的前提,品牌傳播依賴于定位,沒有品牌整體IP形象的設計,那么后續在傳播當中就難免缺乏一致性,從而造成“VI調性不同,傳播沒有整體打法,影響聚焦,被競爭對手彎道超車。


            總之,經過多種品牌運營手段的整合運用,品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費者心中,這是品牌經營的直接結果,也是品牌經營的直接目的。


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